Maybelline New York Mauritius lance sa toute nouvelle campagne I’m Maybelline: join the team!

Pour continuer à célébrer toutes les beautés, la marque présente à Maurice depuis 2012 compte sur plusieurs opérations glamour entre octobre et décembre qui ne manqueront pas de séduire les femmes mauriciennes d’aujourd’hui.

Une marque centenaire connue dans le monde entier

Elle en a fait du chemin la marque de Mabel Williams, cette jeune femme de Chicago, qui en 1914, brûla légèrement ses cils et ses sourcils dans l’incendie de sa cuisinière ! Pour reconstituer son regard, elle mélangea de la cendre et du charbon avec de la gelée de pétrole qu’elle appliqua ensuite sur ses cils et ses sourcils. Inspiré par le potentiel caché de cette invention artisanale, son frère chimiste Thomas Lyle Williams créa le premier mascara moderne. Williams fonda « Maybell Laboratories », et commença à vendre du mascara par correspondance. À travers tous les États-Unis, les femmes s’arrachèrent bientôt les produits Maybelline et, en 1932, la société répondit à cette demande en commercialisant ses produits en magasins. Dès lors, la gamme de produits légendaires n’a cessé de croître !

En 1971, après un demi-siècle d’innovation permanente, Maybelline marqua le monde des cosmétiques en lançant le mascara révolutionnaire Great Lash à base d'eau, dans son tube rose et vert devenu culte. Depuis lors, ce mascara est devenu l’un des produits de beauté les plus vendus au monde et la coqueluche de nombreuses célébrités et maquilleurs.

Plus tard Maybelline est vendue et passe alors de main en main jusqu'à être acquise par l'Oréal en 1996.

Le succès de la marque ne s’est jamais démenti aussi dans le monde très select de la mode où elle s’est emparée du titre convoité de Sponsor Officiel Maquillage de la Mercedes-Benz Fashion Week de New York. La marque déploie donc son savoir-faire au service des défilés, collaborant avec les créateurs de mode pour développer les tendances beauté de la saison prochaine.

Maybelline New York Mauritius : pour une valorisation de toutes les femmes

En mettant à l'honneur l'individualité, l'expression de soi avant toute autre chose et l’énergie de New York qui stimule, Maybelline New York s’est aussi imposé à Maurice comme une marque référence.

« Le marché de la beauté à Maurice est essentiellement constitué de produits internationaux. Les consommatrices mauriciennes font preuve d’exigence quant à la qualité des produits. Ils doivent être abordables et fiables. Par ailleurs, ces mêmes consommatrices sont en quête de marques internationales qui correspondent à leurs différents styles de vie, habitudes et pouvoir d'achat. Forte du glamour et de l’énergie de New York, des toutes dernières innovations cosmétiques et des tendances de la mode, du podium à la rue, Maybelline New York répond à tous ces critères et offre à toutes les femmes mauriciennes la possibilité d’exprimer leur personnalité » explique Norbert Jean, Senior Manager de BrandActiv.

En effet, à Maurice comme ailleurs, Maybelline New York Mauritius saisit l’énergie, l’audace et le style de New York afin d’inspirer les gens à définir leur propre beauté, à s’exprimer et à provoquer le destin avec son fameux slogan « Make it happen » !

« Avec cette marque nous souhaitons mettre en avant la puissance de la transformation possible grâce au maquillage. La beauté et l’intelligence sont des atouts que toute femme possède – avec Maybelline à vos côtés, la femme mauricienne a tous les outils qui lui permetront de révéler sa fabuleuse personnalité. Que l’on ait envie de faire ressortir son côté extravagant avec une touche de rouge à lèvres bleu ou d’illuminer l’éclat naturel de sa peau d’un trait audacieux d’enlumineur, Maybelline dispose des produits dont les mauriciennes ont besoin pour réaliser ses ambitions » renchérit Rojanne Bibi, Brand Executive à BrandActiv.

Une campagne qui fait honneur à toutes les femmes mauriciennes

Diversité, acceptation de soi, tolérance... Le make-up, acte militant ? Une chose est sûre, on assiste actuellement à un véritable chambardement ! Et ce n’est pas la nouvelle campagne Maybelline New York Mauritius qui dira le contraire ! Étendue sur les trois derniers mois de l’année, cette campagne intitulée I’m Maybelline, Join the Maybelline team cherche à glorifier toutes les femmes mauriciennes pour que ces dernières puissent se projeter dans leurs exigences beauté.

La campagne proposera donc un clip haut en couleurs réalisé par Digital Island/ LemonDDB, et mettant en scène des actrices mauriciennes. « Un clip qui célèbre les femmes de l’île et leur diversité » explique Rojanne. Il y aura aussi la mise en circulation du Pop-Up Truck MNY qui fera le tour de l’île dès fin septembre. Ce truck pas comme les autres est une boutique éphémère et mobile qui va à la rencontre des femmes mauriciennes de tous bords pour leur faire découvrir l’univers de Maybelline New York avec tests des produits, nouveautés et conseils experts prodigués par les make-up artists de la marque. Un concept inédit à Maurice ! Pour localiser le véhicule rien de plus simple : tous les itinéraires seront sur la page Facebook de la marque sur MNY Mauritius/ Make it happen. Enfin, des ateliers de make-up seront organisés pour que les consommatrices puissent apprendre à maîtriser les techniques de maquillage. Un programme on ne peut plus glamour !